和創意打招呼？

台北時間2025年1月15日傍晚從業界圈得知 陽獅集團（Publicis Groupe）宣布將旗下的廣告公司 李奧貝納（Leo Burnett）和陽獅全球的廣告公司合併成 李奧（Leo，官方說法於此）。

這幾年廣告集團之間或是集團旗下的廣告公司合併並非少見。我之前任職於智威湯遜（J. Walter Thompson，簡稱JWT，全球第一家廣告公司，成立於1864年），在短短5年間就經歷了兩次合併（第一次與偉門 Wunderman 合併成 "Wunderman Thompson"，第二次與 VML&YR - 原 VML 與 Y&R 合併成的事業體，合併成現在的 VML）。

這次的新聞引發我思索的源頭是宣布新 "李奧"（Leo）時的標題：「Say "Hi" to Leo」，以及如何傳播與放大這個事件？

Say "Hi" to Leo

在官方影片（下方）中，該陽獅集團的 CEO Arthur Sadoun 宣布了這件事，並正式說出了「Say "Hi" to Leo」這個標題，說明 Leo 是 "Hi Meets AI" （Hi遇到AI），並解釋了標題中的 "Hi" 指的是 Human Insight（人類洞察） 與 Idea（想法），並要乘上 Data（數據）與 Technology（科技）去做更多、更快，並強調結合業界最被認可的李奧貝納名聲，將持續如獅吼（roar of lion）一般。

影片中後播放了一段 李奧貝納 創辦人（當然就是 李奧貝納 Leo Burnet老先生）生前的一段演說（時代久遠的黑白影像）。像是一種推崇、感念，也像是穿越時空的證言、站台......

獅子就是比較大隻的貓

陽獅集團雖然名字Publicis裡並沒有獅子的意思。但李奧貝納名字裡的 "Leo" 的確有獅子的意思。在過去他們總都以獅子得意像代表自己，也將獅子形塑成自己的符號成為一種系統。但對我這個長年養貓、愛貓的人而言，獅子就是比較大隻的貓，吧！？

首先我必須要坦誠地表達我對於一個國際型的廣告集團，在這樣的大事（不僅是集團內部的組織整併，重點是因應市場需求與產業競爭下的策略作為），宣布時的說法、製作物（如影片），一點都不夠「創意」！甚至在當下的網路、數位、社群、影音的傳播環境下比較起來，顯得老套、笨拙、不利落。

例如，CEO Arthur Sadoun 的講詞不流暢、很複雜、不容易記。他們故意要連結當今最流行的詞彙 AI，特別先將英文的招呼語 "Hi" 定義成 Human "Insight"，但又得扯到 "Idea" （何不一開始就簡單 Hi 就是 Human Idea？但可能不太通順，哈哈！），然後又扯到數據與科技，此外又要讓聽者/觀者自己回想數秒前他提到的 「Leo 是 "Hi Meets AI"」，但為何在這個當下要提到 AI？最後又提到獅子吼，什麼意思？他到底要說什麼？

何不好好做一隻可愛的貓？

前幾天我在全聯咖啡座聽到周遭一群阿嬤在聊天，其中一個媽媽對另一個人說：「你就去 Google 一下就知道了啊！」，可以感覺到她想表達自己很聰明。會不會沒有多久，公園裡的老人都得提到AI來代表自己很先進，一點都不老？

哈哈！為何凡事都要提到 AI 呢？Leo。如果你就是一隻貓就好好做可愛（不必裝就是）啊！何必一直強調會吼叫？

為何我要酸？因為從符號學機制的角度來看，李奧貝納 一直強調創意的重要性，又強調自己會吼。其實心中的想法是：

李奧貝納 = 創意 = 獅子 = 厲害的王者 = 會吼

廣告公司最重要的資產到底是人才？客戶？服務？還是創意？廣告公司的客戶到底最關切、需要廣告公司的是哪一部分？

什麼是創意？

什麼是創意？每個人都有自己的經驗和解釋權，不是某個人說的算，除非，他/她是大家公認的「創意」大師？但創意用在什麼時候？什麼事情上？誰會創意？只有特定人才有創意能力？

我相信在人的生活、工作裡的每個面象、每個環節裡，都有著創意的空間。你我都可以用不同的態度和方法去進行其他人也會/得做的事，但你我或許想要更有創造性、突破性、有效性...等等方式去做得更好、更快、更棒、更美、更優、更.......

所以，創意並不僅出現或限於行銷廣告領域。創意可以是一種態度、方法，也可以成為一種精神。但，由你我自己定義！

又一起一般人不會注意的廣告業大事？

每個產業都會有脈動、改變，也一定會有從業者關心的大事。如果這個產業與其他眾人相關聯，就必然會被關注，例如近兩年的晶片、AI...等等。

廣告業的客戶樣貌種類很多，多與消費大眾、經濟發展、科技演化、醫療健康......等等息息相關。廣告業的下游業者包括影音製作與各型媒體，其中尤以網路媒體與一般消費大眾關連很深，例如 Google、Facebook......等等。

但我知道是，廣告業發生的大事，是不會引發一般人關注的。