行銷
展望2017：原力覺醒 Paid Members Public
在我著手撰寫這篇專欄時，時序已即將進入2017年。思考到底應為這篇文章訂下什麼題目之際，我想，決定寫一篇肺腑之言，以一個永遠樂觀的心來展望新的2017年 。 回顧2016年 回顧2016年台灣的行銷市場發展，到底有哪些重點值得我們再次溫習？翻開我從2016年4月起發表的六篇專欄，依序有以下的題目與重點： 4月份行銷【行銷新重心：內容行銷】 * 品牌正面臨消費者接收超大量資訊的『注意力戰爭』。 * 我們應該回歸行銷本質：內容，與消費者有效溝通、建立關係。 * 消費者喜愛的內容口味：『Infotainment』。 * 具體內容行銷方法會是品牌行銷新重心。 5月份【從數字看行銷的未來】 * 2015年台灣數位廣告投資，顯示型廣告首度衰退（年減率26.7%）。 * 影音廣告持續高度成長（年增率71.4%）。 * 數位活動網站大幅減少。 * 品牌消費者已選擇手機，該怎麼看待電視？ 6月份【超出你認知的內容行銷】 * 消費者要的內容，不是品牌想的內容。 * 說出動人的故事，不再強力推銷。 * 以數位機制管理內容行銷，具體成效表現。 * 專業專職的內容行銷應
被忽略的數位行銷基礎：新型態網頁建置 Paid Members Public
商用化的網際網路應用發展至今到底多久了？若我們以瀏覽器Mosaic於1994問世來計算，到現在也已經超過 20 年了。透過瀏覽器查閱網路上遠端伺服設備上的內容，是網際網路能夠普及的重要因素。因此，在整個網路發展的過程中，供外界取用自家組織或公司資訊的網頁（站），的確是網路應用的基本建設項目，也是數位行銷的基礎。 在這個行動、社群與大數據為焦點的新數位時代，專文來談網頁建置似乎很奇怪！但在台灣的數位環境中，網頁一直都是產官學界忽略的基本，也顯現我們處在的數位環境發展的隱憂。 什麼是新型態網頁？有何挑戰？ 我們先來定義新型態網頁：在原本的網頁機制與價值基礎上發展，符合更多樣的瀏覽設備，並滿足新使用需求，以達成更佳的網頁瀏覽經驗。以當下的使用情境而言，簡言之就是：新型態網頁應該同時讓使用者可以透過電腦、手機與平板設備，達成優異的瀏覽體驗。 這件事情其實並不是非常容易，為什麼？大家都知道電腦螢幕基本上是橫式的，手機螢幕卻是直式的，而平板大都同時兼有直式和橫式的使用習慣。要讓網頁能夠同時滿足不同比例、大小的螢幕和使用習慣，不僅僅在介面設計上挑戰很多，事實上在內容的企劃、安排與呈現上都比