它已經在你腦海中了，很難抹去。

影像是非常有力的一種形式

影像在過去是廣告形式中的一種，不管我們對於廣告的定義如何隨時間而改變，至少，是很有效的一種商業溝通形式。

行銷工作者總想要利用影響，去成就自己心裡面的那個動念。只不過，常常是一種自我迷戀的自私動念。

人們很容易迷醉於創意，總覺得那樣令人興奮、從未見過或驚世駭俗的想法令人佩服。然而，一般人都忽略了那吸引你的創意背後埋藏著是一份洞察、一個觀點，和一種策略選擇。

有價值的是想法？

想法（idea）可以很多，人們常在發想和討論時感到興奮，那種想像想法被實現時的可能情境。但大多數的我們在構想時其實並無法想像想法被執行時的挑戰，和一般人無從估計的資源成本和技術困難。但，這些都還是其次！

真能成功的案例，總是有邏輯上縝密的推演，和最終大膽和勇敢的決定。有人說那是一種偏執，但其實在大力爭取眾人支持的過程裡，那個清澈地看清事實，且能感受到幾乎絕對會發生的可能，且在當下等同是在槍林彈雨下的，那個人，不見得是提出創意想法的人。

作品是選擇下的最終產物

就像精彩又美好的拉赫曼尼諾夫（我最愛的兩個古典作曲家之一，另一個是柴可夫斯基，都是俄國人...）第二號鋼琴協奏曲一樣，那麼激昂、那麼美、那麼獨特，並不是隨性和靈感的產物，而是精心設計下，多次選擇後的樣貌，也就是最佳的版本。創作過的人，就知道。

最終，那將會成為一個「作品」，就如同下方的「廣告」一樣。當你看著它被播放時，你知道你會看下去，但你不知道最後你看到的會是什麼？

看完，你可能會按讚，也可能會分享，或常又再播放一次。更重要的是，它已經在你腦海中了，很難抹去。